记者 | 卢奕贝
修改 | 牙韩翔
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“管他呢，我吃了。”
没有不着边际的解说，没有像普通吃播主播相同显露神仙般享用的表情，仅给了产品几个特写，以及念出像在百度百科上复制粘贴来的官方材料，罗永浩初次为奈雪的茶直播带货仍战绩不错——到24点，奈雪共售出近10万件产品，销售额约900万。
这是4月1日晚8点，锤子科技前掌舵人罗永浩在抖音上的榜首次直播。当晚交易额超1.1亿，累计观看人数超4800万。
不过亮眼的销售额好像与罗永浩的带货水平并没有太多联系。除了思念锤子手机以及对罗永浩崎岖的人生发出慨叹或支撑外，大部分观众的留言是“快睡着了”，或“讲得好干”。
这不是奈雪的茶榜首次与知名主播协作。3月29日，罗永浩开播的3天前，奈雪的茶出现在了淘宝榜首主播薇娅的直播间，3秒卖光了7.1万份7.3折套餐券，也便是14万杯茶饮和7万多个欧包。与罗永浩售卖的88元、价值100元储值卡比，薇娅的议价才能好像更强，是原价基础上的73折。
罗永浩在直播中试吃奈雪的茶产品。
产品卖光，究竟是主播自带流量奉献的力气更多，仍是罗永浩拿到的88折、薇娅的73折满足诱人，仍无从判别。但能够确认的是，对奈雪的茶来说，主播带货是一场能够预见的双赢。
“两边策划团队经过简略地交流，一拍即合，很快就推进了协作。”奈雪的茶公关总监王小依向界面新闻叙述与罗永浩的协作进程，“咱们供给了奈雪的品牌材料和招牌产品给罗教师的团队，他们试吃后，就确认了协作“。
4月1日的直播开端前，罗永浩的抖音账号现已收成了500万粉丝。一些品牌早早经过了罗永浩“官微”的认证，将出现在直播中，从小米、联想、搜狗、吉列、极米，到钟薛高、每日黑巧、安慕希——除了他所酷爱的科技产品，大都是吃的。
这在某种程度上预示着，这次直播将招引所有这些品牌的粉丝及重视者。而有了罗永浩卸甲卖货自带悲凉的加持，注定了这是一场热烈的狂欢。
奈雪的茶当然不能错失。王小依表明：“罗永浩教师能够称作国内榜首代网红，此次转型抖音电商直播也是一次跨界，引起了全网的热议和重视。咱们两边都很等待经过这次协作能够相互“出圈”，双双跨界磕碰出新的火花”。
但除了流量的引诱外，奈雪还期望这场直播能让它触达更多不同圈层的用户集体。
奈雪的受众人群更多是白领女人。而依据抖音剖析渠道抖查查的数据，罗永浩的粉丝年纪多在18至35岁区间，其间男性占比为80.5%。即使是在介绍奈雪的茶时，罗永浩给观众描绘的购买场景是“能够带着老婆去吃”。
罗永浩粉丝画像。来历：抖查查
这与此前奈雪协作的薇娅有很大不同。薇娅会称号粉丝为“薇娅的女人“，她售卖的货品中，女人整体喜爱的化妆品、服饰、小零食占有大都。相同售卖奈雪的饮品和欧包，她们着重“这个好合适两个闺蜜一同去吃”。
王小依表明，奈雪的茶对“科技男”转型做“吃播主播“怎么介绍奈雪的产品十分等待。“期望更多的人经过老罗的介绍，以及咱们特别预备的限制产品了解奈雪。”
这个意图也被达成了。据奈雪电商负责人介绍，4 月 1 日当天，奈雪的茶天猫旗舰店访客数高达 131万，浏览量超 770万。
线上，渐渐的变成了奈雪近期营销的要点。３月１８日，奈雪的茶登陆天猫旗舰店，开端售卖储值卡茶饮、零食及品牌周边。随后，别离与薇娅、罗永浩协作的直播也让奈雪刷足存在感。但不管方法怎么，顾客终究买单的仍是吃到嘴里的产品。
罗永浩的直播首秀现已在喧哗中完毕，人们不断将自己代入他的日子，猜想他的心境与未来。但回到自己的日子，对直播间里一键下单的观众来说，今后会不会持续在这里花钱，恐怕还要看究竟东西是不是让人想买吧。
