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徐峥的囧妈全网免费播但这是因小失大

2020-01-24 18:56:07 作者:责任编辑。陈微竹0371

文 | 跃幕电影,作者 | 庞宏波

“弄假成真”。

一则从任何维度看都”假”的《囧妈》全网免费独播终究被官方坐实。随机引发的是整个职业的大评论以及欢欣传媒股价的直线上升。

就在我们纷繁点赞《囧妈》的神操作的时分,实践上让人伤心的时刻远远没有到来。《囧妈》自身是一部优质的国产大片,这一点是值得必定的。可是彻底冒险性的网播操作,实践上有着很大的考虑空间。

除了《囧妈》在风险之际,经过自身的“实践行动”增加了一般群众的娱乐活动外,从久远的视点来看,这笔生意终究意味着什么?

首要,新年档关于整个电影商场的重要性显而易见。《囧妈》首先上网,那么同档期影片的“精力承压”无形中敏捷加大。假使本年新年档头部大片悉数“上网”,那么关于整个影视职业的出资远景来说,真的好吗?

其次,欢欣首映和今天头条到达长时刻协作,在如此剧烈的竞赛中投下了“超级炸弹”。可是关于两家来说,实践支付的本钱远远不止是一部电影和6亿人民币,从途径久远的战略来说,高获客本钱下得到的用户和流量,未来靠什么保持?

最终,面对武汉“封城”,从武汉的影院到数条院线悉数暂停营业。关于全年票房来说,新年档的份额将近10%,可是关于许多影院来说,丢失难以估计。此刻,新年大片转网免费播,关于不少影院来说将面对着“灭顶之灾”。

这里边最为要害的一点在于,《囧妈》转网不是“天然行为”,是面对“天灾”的特别行为。整个工业的结构都没有做好充沛的预备。视频途径在肯定“亏本竞赛”的情况下是否要继续进军长视频乃至院线电影范畴,是一个现阶段无法回答的问题。与此同时,影院面对出人意料的“天敌”,可能会构成职业后退。

这场“自上而下”的被逼革新,所构成的持久负面影响显着没有被满意注重。

01 其他影片怎样办?

绝非功德。

本年新年档关于整个影视职业来说,充溢曲折。从预售时刻的“一刀切”到暂时提档再到由于疫情加剧的团体撤档,其背面所带来的隐形丢失是难以估计的,这绝非票房和档期所能粗浅的点评。

本年新年档之所以能被成为“史上最强”,就在于集齐了最优质的头部大片,全体的卖相十分杰出。而在这7部影片背面,所承载的其实便是整个职业的“期望”。这个期望,不仅仅是超越100家影视公司的盈余与否,而在于整个职业是否能由于新年档显着回暖?

但跟着团体撤档,本年变成了史上初次“0新年档”。关于绝大多数出品方来说,替换档期“从头来过”是仅有可行的方法。尤其是关于这7部影片来说,更是如此。在任何途径的播映,都无法到达现在影院的平等量级,最少现阶段做不到。

此刻,《囧妈》转网免费播,不少吃瓜群众纷繁点赞,以为徐峥从决议计划力到执行力是惊人的,也以为免费网播的行为是十分圈粉的。也正由于这种行为,同档期其他影片被纷繁“点名”。这实践上给其他影片带来了极大的压力,假使悉数影片挑选网播,或许视频途径可以“拿钱换时刻”让片方及时止损,可是引发一连串的则是视频途径和片方的“双输”以及未来影视出资不确定性的加大。

当然,许多人天然不会考虑今后。能在家里看大片,大片也能经过网播止损,是一家互惠互利的“功德”。可是一个职业想要开展,必须用久远的眼光来衡量短期的行为。

视频途径不行能由于一部电影,改变现在的竞赛态势。片方也天然不会在这次的“买卖”中取得对等的收益。而抛开这次买卖的两边,关于整个职业的金主来说则是一片苍茫。

一个新年档的团体“消除”,所带来的职业阵痛需求数倍时刻来修正。尤其是关于现在处于困难时刻的影视公司来说,面对整个职业的劫难实践上底子无力承受这种颠覆性的革新冒险。此前,职业普遍以为进入到长时刻微增年代的影视职业在很大程度上会继续面对“钱荒”难题,而缺少满意的资金涌入关于整个职业来说自身是极端风险的。

而由于暂时性的撤档,就有影片挑选了最具冒险性的途径改变,这关于“钱荒”来说显着会加剧。

02 欢欣&今天头条:双双赚...吗?

真的赚吗?

看上去是真的赚,欢欣传媒的股价敏捷“直线上升”,而欢欣首映App、抖音、西瓜视频势必会在这次革新性的行为中取得质的增加。这一点,是不否定的。

并且在许多人看来,流媒体途径的兴起是一个长时刻趋势,是不行阻挠的,这一点相同也是不行否定的。但要说的是,这种趋势是“忽然变线”仍是“按部就班”,两种方法带来的成果是彻底不同的。

许多人以为今天头条和欢欣传媒的协作是“长时刻性”的,从两边详细的协作协议来说也确实不假。两边都致力于未来的长时刻建造,尤其是在途径引流方面和未来出资方面都是如此。可是,从本质上来说,这都是“获客本钱”。

今天头条和欢欣首映很显着会在这一次得到显着的用户增加,这是可以预见的。可是如此“过火”的获客手法所带来的用户和流量靠什么保持呢?莫非未来迫使更多的大片抛弃实体院线转网播出吗?

许多人在今天搬出了Netflix进行辩驳,以为Netflix也一向在测验线上线下的同步,并且线上的作用极佳。那么到了国内,欢欣首映和今天头条的“善举”怎样就得一棒子打死呢?

实践上,并没有一棒子打死。今天头条和欢欣首映App这次的要点是“免费全网独播”,这才是要点。关于用户来说,天然由于这种“免费”有满意的新鲜感。可是超级大片在网络端可以一向免费?是否会有其他超级大片乐意继续测验“网络免费”?

《囧妈》是新年档变故下的无法挑选,但其他影片相同会有这种无法挑选吗?这种行为无论是对用户承受付费形式,仍是培养和养成用户线上消费习气,实践上都没有一点优点。

从底子来看,Netflix的“电影战略”不是一天忽然构成的,它需求用户习气的养成,也需求途径建造。可是关于现阶段的国内商场来说,实践上两个条件都不具有,也不行能敏捷具有。

可以预见的是《囧妈》热度冷却,欢欣首映和今天头条又要开端回落。

国内互联网途径的用户和电影用户在审美差异上存在必定的差异,《囧妈》绝非是超级“网大”,它是职业特别个例,不是职业改变的首例。粗犷的全网免费独播,或许能让《囧妈》赢得时刻短的成功,可是关于互联网途径来说,“留客本钱”的难度会大幅度提高。

一旦缺少继续的优质内容供给,想要保持两个途径特别日期的流量和用户是不行能的。而以《囧妈》为起点的长时刻协作,也需求回落到一个正常的职业形状下缓慢起步,关于两边来说都是一次极端冒险的行为。

接下来,视频途径天然需求更多优质大片的供给。可是否会有更多大片会挑选《囧妈》形式?这显着不能从这个特别的新年档里去寻觅答案。

这些疑问,实践上远远要比短期《囧妈》转网带来的快感要大的多。

03 院线“冷冻”之后,职业“灾祸”之时

职业灾祸远远没有来。

实践上,新年档影片团体撤档今后,影院就被架在了最风险的边际。关于许多影院来说,新年档几乎便是“救命稻草”。现在,影院数量已到达了11000家,关于三四线城市的影院来说,新年档的收入占到了全年收入很大的比重。

而跟着新年档影片团体撤档,不少影院乃至院线挑选暂停营业。而可以支撑影院回来的,便是这批影片自身还会重回商场。但此刻,20亿起跳的《囧妈》挑选转网,即使之后挑选在影院上映也杯水车薪。假使由于《囧妈》有其他影片挑选网播,那么关于不少影院来说便是灾祸性的。

此前,4号文件要求国内荧幕数量两年时刻到达8万块。显着,2019年并没有如愿完结“使命”。而面对着2020年“天敌抢生意”,本年就能迎头赶上?

更重要的一点在于,假如三四五线城市的影院由于亏本挑选关停,那么中国电影辛辛苦苦建立起来的院线系统就会不坚定。看上去十分夸大,但实践上一点也不。尽管中国电影商场的物理条件具有,可是并不具有着均匀布局影院的实践条件,那么在65000块荧幕的竞赛格式下,现已呈现了严峻的饱满态势。

这种饱满,就来自于在优势区域的”扎堆”。别的一点,中国电影现在的供给侧远远无法满意影院的需求,再加上现在严峻的头部化,导致影院的内容供给十分单一。而《囧妈》开了一个转网先例,实践上关于全年在院线商场空间缺乏的中小影片来说就多了一个选项,而关于今天头条系和欢欣首映来说,未来显着会需求更多的内容供给。

那么所构成的局势很可能是影院供给愈加单一,这种恶性循环显着会继续。一旦,院线商场在经营不善的基础上面对着如此严峻的结构性应战,那么关于整个职业来说,长时刻成果是无法想象的。

需求重复重申的是,《囧妈》并不是类似于《爱尔兰人》那样,一开端就挑选网播的“精美网大”,而是在特别时期被逼构成的成果。或许许多人敬服今天头条和欢欣传媒的野心,敬服徐峥在疫情当下的胸怀和视野。这一点,不能否定。

可是关于整个职业的未来来说,重金砸出来的“坑”靠什么来填?今天头条和欢欣传媒靠什么保持吸引来的用户?影院靠什么来“重建”商场?《囧妈》现在的操作,所带来的后患要大于近喜,这是一个必定。

让人意想不到的当地在于,现在大批看客“点赞”徐峥,以为这是整个职业的革新行动。可是从久远的视点来说,革新也有好坏之分。单纯的短期看《囧妈》和长时刻的看工业,真的是两回事。

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