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冯提莫从斗鱼到B站半部网红转型史

2020-01-23 10:10:21 作者:责任编辑。王凤仪0768

编者按:本文来自微信群众号“毒眸”(ID:youhaoxifilm),作者吴喋喋,修改 何润萱,36氪经授权发布。

1月上旬,腾讯文娱白皮书明星陈述计算了2019年热度下降TOP10的明星,其间因怀孕出产而减少了作业的女演员赵丽颖热度下降指数达83.6,排在榜首;主播身世的女歌手冯提莫以72.5的下降指数位列第二。虽然这不是一个达观的数据体现,代表了演员流量的急剧下滑,但至少冯提莫现已被放置在明星范畴里计入计算了。

明星陈述的作者狠狠红对比了冯提莫和与她相同从直播渠道火起来的摩登兄弟主唱刘宇宁——后者是腾讯文娱白皮书中2019年热度上升最快的演员:“她和刘宇宁相同尽力地转向文娱圈,但是取得的成果并不相同。中心的要素在于直播有许多宅男受众,在那里,女人主播具有必定的性别优势;文娱圈的受众首要是女人,这儿盛行的是流量逻辑,在流量逻辑里,对待女人比对待熊猫还要苛刻。”

刘宇宁登2019热度上升明星榜首,冯提莫位居明星热度下降榜第二

“流量逻辑”确实是横亘在女人网红明星化之路上的一座大山,显着的比如是电商直播范畴的两大顶流主播,薇娅的明星化路途远不如李佳琦顺畅。依据百度指数,冯提莫在2017年到2019年三年间全体的查找指数日均值超越2万,是刘宇宁的将近5倍,但冯提莫这些从直播的风口年代堆集下来的流量在她成为歌手后敏捷丢失;刘宇宁则由于收割到了许多流量粉丝,而得以保持一个安稳的热度,他的微博超话排名长居明星榜前15,和王俊凯、邓伦在一个队伍。

但即便如此,冯提莫现已是跨界歌手的女主播中走得最远的一位。毒眸(微信ID:youhaoxifilm)观察到,当年在斗鱼、虎牙等直播渠道里,像冯提莫这样具有不错演唱才能的秀场主播并不少,她们都经过许多的直播间 live 扮演堆集了百万乃至千万量级的粉丝,想在“千播大战”年代锋芒毕露,“唱得好听”是基本要求。

但再没有谁能够像冯提莫这样,成功跨越网红与明星的次元壁——2020年她达到了明星演员也罕见的“双台跨年”成果,在B站新年晚会上唱了自己的代表作《佛系少女》,又在江苏卫视跨年演唱会上与潘玮柏合唱。曩昔两年中,冯提莫密布参演了16档综艺文娱节目,俨然是一个有着继续曝光度的演员,而非一夜爆红又敏捷沉寂的大多数网红。

冯提莫在B站新年晚会上唱了代表作《佛系少女》

2019年9月30日,冯提莫与五年迈店主斗鱼的直播合约正式到期完毕,而且断播长达80天,迟迟没有签约其他渠道的音讯——外界简直以为她彻底抛弃了主播身份,要专注闯练文娱圈,由于冯提莫的微博认证信息也在这一时期去掉了“主播”字样,剩余一个简简单单的“歌手”。

成果在12月19日,B站大张旗鼓地官宣冯提莫以主播身份入驻。这位在文娱圈热度下降第二快的“明星”冯提莫,回到优势主场后立刻不相同了:空降B站直播月榜榜首,初次直播观看人数破千万,她曩昔一年中由于断播和做演员而丢失的“热度”好像敏捷得到了上升。

或许从冯提莫的视点来说,网红转型明星依然有不少阻止,承载了各种泛文娱内容的B站则是个中心地带,在这儿能够消解掉“斗鱼一姐”的夺目标签,又比彻底融入文娱圈的阻力小得多;而从整个职业生态来看,网红主播确实不再需求抛下优势主场去闯练文娱圈了,下沉商场比隆冬中的文娱圈有生机得多。

冯提莫的成长,也是半部秀场主播的现代“史记”。

斗鱼女主播们

2014年上线的斗鱼直播,曾一度被打情色擦边球的性感女主播所控制。以张琪格、卡卡和郭mini为代表的性感主播撑起了女主播区的流量,她们的日常是在直播间演出制服引诱和性感舞蹈秀,间或说明一下游戏。

张琪格

2016年2月25日,一则长达7分钟的郭mini下播后在直播间里换衣并露出隐私部位的视频在网上疯传,是为“脱衣门”。郭mini所属生意公司七煌方面将事情定性为“遭受别人不合法偷盗视频及歹意传达”, 3月14日,郭mini自己回应道:毫无知情,绝非成心炒作。

但此前不久斗鱼现已发作过影响恶劣的性爱直播事端,江苏网警官微发声道:“直播造人都能毫不隐讳出现在贵公司直播渠道上。假如做欠好内容审阅,能够关停服务器整理几个月。”3月份在斗鱼、熊猫等直播渠道又发作了包含郭mini“脱衣门”在内的数起同类直播事端,总算触发了强有力的监管介入:2016年4月起,全国“扫黄打非”办公室在全国范围内安排展开“净网2016”专项举动。

跟着净网举动和直播渠道的整改,情色擦边球类直播逐步退出了舞台。以冯提莫、周二珂、大表姐、陈一发为代表的“绿色小新鲜”女主播乘势而起,这一类秀场主播的中心事务才能是歌唱,从前被性感道路的张琪格们压了一头,但在渠道整改后优势变得显着。“陌陌”一姐阿冷转投斗鱼后,又与陈一发、周二珂、冯提莫并称斗鱼“四大歌姬”。

冯提莫、周二珂、大表姐、陈一发曾在微博密切互动,四人并称“斗鱼F4”

和后来出现的许多头部网红主播相同,冯提莫也有一个规范的粉丝原始堆集途径:脚踏实地供给长期陪同感,外加一点拿得出手的专业才能。2014年,冯提莫开端在斗鱼做无收入的兼职主播时,保持着早上5点起床上班,晚上7点下班后开播,直到清晨1点完毕的作息,签约主播后她也从不划水,一晚上能够唱40到50首歌。

冯提莫的风格也是“御宅族”独爱的类型:网红审美下算美观且不“照骗”的脸,双眼皮的人工痕迹或许有点显着,但又适可而止的增添了论题性;矮个子能够概括为“萌点”,冯提莫的身高乃至成为了粉丝为津津有味的闻名梗:“天王盖地虎,提莫一米五,浮屠镇河妖,提莫长不高”。她没有唱片年代里会被选中成为明星的高辨识度音色,但却是在下沉商场里很受欢迎的甜嗓女声。

其别人也各有所长:周二珂在四大歌姬中红得最早,由于翻唱王菲歌曲大受欢迎而被称作“电竞王菲”,2017年周二珂初次举行个人小型演唱会时,冯提莫还曾为她做嘉宾;陈一发先于冯提莫具有了代表作,她于2016年9月发布个人首支单曲《神话镇》,获网易云音乐2016年度最热新歌TOP100第5名;阿冷吸金才能最强,2017年6月入驻斗鱼,短短半年便力压冯提莫拿下斗鱼年度巅峰冠军。

以往的斗鱼女主播往往只能被关注到颜值和身段,比美和八卦成为主播能够输送给观众的首要谈资。而冯提莫、周二珂们有些不同,她们身上的音乐特点是能够被受众所注意到的。2017年,知乎上有人建议“怎么横向比较陈一发,冯提莫,周二珂的唱功”的发问,招引了85条仔细的答复,最抢手的一则回复取得789个附和。

当然,作为渠道主播天然带了争议特点:周二珂与王思聪传出过绯闻;阿冷参与线下活动时被发现与直播时颜值差异过大,被吐槽离不开滤镜;陈一发早年间直播口无遮拦、缺少知识,戏弄过南京大屠杀、靖国神社,为日后被渠道封杀埋下了祸源;冯提莫因表面改变而被质疑整容,演唱太安稳被质疑是依靠设备修音的“声卡兵士”,最大的黑前史是2018年迸发的“冯提莫管帐门”。

据央视《新闻直播间》报导,江苏镇江某房地产公司管帐王某挪用公款在直播间累计打赏价值930万元礼物,并跟着不断砸钱与单个女主播开展成男女朋友联系。央视还播出了打马赛克的女主播画面,不少网友以为画面中的女主播正是冯提莫。

接着媒体“北京时刻”从权威人士处得悉,被打赏的女主播中确有冯提莫,王某打赏给冯提莫160万元,是他打赏的主播中数额之最。

冯提莫自己先后在直播间和网易文娱专访中回应称:与王某在线下集会见过一次,未发作男女联系,愿依法交还打赏。但是知乎上“管帐门”相关答复中,有匿名用户列出许多疑似冯提莫与王某的谈天截图、直播打赏之外的转账截图,关于这部分争议,冯提莫未作回应。

谈天记录截图显现,冯提莫在集会后自动加了王某的微信

逐梦演艺圈

被追捧热议的“四大歌姬”是斗鱼鼎盛时期产品,现在作为直播APP职业榜首的斗鱼,也只要一个APEX分区主播乔碧萝剑走偏锋意外出圈,然后又被封禁。斗鱼女主播的式微与斗风口的搬运、斗鱼自身的转向休戚相关。

2016年直播移动端APP鼓起,许多同质化的直播渠道相互厮杀、争抢主播资源,被称为“千播大战”,这场战役在两年间完结洗牌,留下斗鱼、虎牙、花椒等少量几家巨子。2019年11月,QuestMoblie发布《 2019我国移动互联网秋季大陈述》,斗鱼以9月4984万的移动端MAU成为职业榜首,跻身千万级用户APP榜单首位;虎牙以3245万MAU居职业第二,映客和花椒直播位列第三、四。

“千播大战”时期,直播APP琳琅满目

但这样的MAU与同期的短视频职业比较并不在一个量级:依据2019年Q3我国短视频商场研究陈述显现,抖音和快手的MAU算计达到了6.8亿。在短视频冲击游戏直播渠道的局势下,受冲击更大的天然是与游戏联系不大的秀场主播,拿手做硬核游戏说明的主播相对更具有不行代替性。

斗鱼也渐渐变得注重游戏直播这一中心事务。2019年,由电竞选手转型成为游戏说明的PDD加盟斗鱼,7月斗鱼美股上市,CEO陈少杰邀请了四位游戏主播旭旭宝宝、PDD、YYF以及女流一起赶赴美国纳斯达克交易所。而名声在外的“斗鱼一姐”冯提莫这样一个时刻段在国内准备自己的演唱会,她在微博转发斗鱼上市音讯并写道:“祝贺斗鱼纳斯达克上市!五年时刻,迅猛开展,感谢相伴,未来可期!演唱会准备进入倒计时,只能向远方送出祝愿。”

斗鱼上市纳斯达克,四大主播参与敲钟

秀场主播作为斗鱼的非刚需组成,显着比PDD们更迫切需求逐梦演艺圈;而颜值不差、具有必定演唱才能并自带粉丝的四大歌姬们,好像也具有转型的根底条件。

2016年周二珂换岗熊猫而且签约香蕉方案,成为最早转型为演员的斗鱼网红主播。签约后周二珂的首张专辑发得大张旗鼓:林迈可当专辑制造人,集结到戴佩妮、魏如萱、方文山、Def Tech为她写歌。

周二珂专辑《带着音乐去游览》

但还未成气候,熊猫TV就堕入危机,难以支撑周二珂庞大的歌手工作。另一方面,粉丝以为这也要怪周二珂自己不尽力,过早地揭露爱情,重返斗鱼后一再固执断播,致使粉丝对其绝望,天然也不再支撑她的愿望。

另一方面来说,周二珂请金牌制造人、词曲作者出唱片这种自上而下的途径,在现现在的华语乐坛现已不见效了;而冯提莫走的是更省力气的路子:给院线电影和人气剧集唱主题曲、发神曲、闯抖音。

2016年底,冯提莫为倪妮主演电影《28岁未成年》演唱主题曲,别的一首主题曲是常石磊唱的。2017年直播渠道进入隆冬,冯提莫在演艺圈愈加活泼,为《上一任3》唱宣扬曲并开端发个人单曲。

冯提莫活跃进入文娱圈的标志性节点是2017年12月30日播出的《高兴大本营》,这是冯提莫出演的首个综艺文娱节目。2018年里,冯提莫连续出演《天天向上》在内的11档综艺。同年,她的单曲《佛系少女》在抖音病毒式传达到为神曲,手握出圈歌曲和群众层面的曝光度让冯提莫的歌手身份不断强化。但这是一把双刃剑,不知所谓的歌词“你说你喜爱森女系,而我多了一个G”让冯提莫身上的缺少审美风格、土嗨网红的标签更难摘掉了。

冯提莫出演《天天向上》

2018年底她参与《立刻电音》演唱电音版《空城》,耳帝点评是“一个并不值得经过的扮演,虽然冯提莫的唱功与音色其实还不错,但她的首要问题在于其审美、了解、特点都与这个节目方枘圆凿。”

冯提莫给这个节目带来了最大的论题度,环绕冯提莫究竟应不应该晋级网友争论不休,还生出了内幕罗生门。现场观众说张艺兴本想筛选她,却被导演关掉麦克风,终究正片看起来张艺兴语焉不详前后矛盾,分明在批判冯提莫,却终究让冯提莫晋级。其实在节目中冯提莫的人物仅仅一个演唱者罢了,真实担任制造音乐的选手是KK张,在电音节目里vocal的效果和无异于一个人声采样——这档节目既证明了冯提莫的唱功和论题体质,又严酷地显现出网红明星的次元壁不能光靠唱功就容易打破。

在冯提莫成为各大晚会常客时,阿冷也总算跨进文娱圈:和榜初次上综艺便是《高兴大本营》的冯提莫不同,阿冷的综艺首秀和近150位巨细演员一块参与《超新星全运会》第二季——出圈网红与非出圈网红进入文娱圈时,起点已是大不同。

阿冷参与《超新星运动会》

但冯提莫的出圈体质也并不是一种常量:很大程度上,冯提莫的群众知名度来自于2018年负面新闻“管帐门”的迸发以及冯提莫环绕“管帐门”的一系列回应,依据百度指数,冯提莫的查找指数峰值出现在2018年6月,她正式发声回应公款打赏事情。风云停息后,冯提莫的热度也就渐渐下降,遇到了新瓶颈。

从斗鱼到B站

瓶颈便是冯提莫在斗鱼的后继乏力。

外界看来简直能够达到一致的是,走到第五年的斗鱼和冯提莫之于互相都成了鸡肋。论题度大于变现才能的冯提莫越来越不合适困在直播间,打赏方面她的优势没那么显着:2018年度的主播礼物收入榜上,粉丝数不及冯提莫一半的旭旭宝宝以7798万元排名榜首,冯提莫则以2400万元位居第七。风口搬运后,斗鱼乏力的MAU增速和将重心逐步倾斜到游戏主播内容上的趋势也让冯提莫缺少决心。

2018年度主播礼物收入榜

终究冯提莫没有和斗鱼续约,在2019年10月8日上午12点官宣自己与斗鱼的直播合约到期。官宣时刻点的挑选体现出一种演员式的“关心”:合约到期是在节前,但她直到黄金周假日完毕后的作业日正午才发布。微博这么写道:“现在和各个渠道还在对未来的协作洽谈中,所以最近直播需求暂停下,一旦定下来我会立刻告诉咱们哒,十分感恩曩昔的五年和渠道和咱们一起的成长,未来的提莫必定会愈加精彩。”

暂停直播的两个多月里,冯提莫建立个人作业室、曲折数个城市举行专辑签售会,录制了几档综艺文娱节目,而且闷声做了一件大事:签约B站。

听上去有些令人意外,但事实上冯提莫与B站受众重合度还不错:冯提莫入驻之前在B站现已具有20余支播映过百万的视频,大都是她的翻唱片段;而且B站社区气氛对网红更友爱,用户对红人UP主没有刻板形象和轻视链;B站作为泛文娱内容渠道,原创音乐范畴生命力相同旺盛,有许多冯提莫的潜在受众能够撬动。

冯提莫在B站有多支过百万的视频

此外,关于B站来说,他们需求平衡营收结构,直播事务是有力的增长点,而冯提莫一入驻便给B站带来了可观的流量和直播数据:冯提莫12月19日入驻B站,现在现已有140万粉丝,直播最高在线人数过千万,她仍是B站直播渠道首个达到“千人舰队”成果的主播,这是一种付费形式,参加“舰队”成为冯提莫的“舰长”需求首月付出198元,再往上还有“提督”和“总督”,别离需求付出1998元和19998元,身份越显贵,给主播打赏时买道具的扣头力度就越大。

最重要的是,B站既有直播间,也有文娱场,合适那些在网络渠道粗野成长后进入文娱圈却一再受阻的红人们进行一次软着陆。2020年B站初次举行跨年晚会,冯提莫登台扮演,开麦真唱,虽然有些瑕疵但弹幕依然认可了她的实力。

最近冯提莫正在活跃融入新环境,一次B站的直播里,不会日语的冯提莫靠着罗马音字幕尽力唱完了有B站“十大神曲”之称的日文歌《爱情循环》,虽然许多歌词冯提莫没跟上或许跳过了,但弹幕宽恕地戏弄她“萌混过关”。

“萌混过关”

很罕见网红能像冯提莫这样,在互联网开展的几个要害节点都适可而止地卡位成功:斗鱼兴起时,她是斗鱼一姐;抖音火爆时,她刚好推出神曲;B站为破圈发力之际,她入驻了B站。这样三步走的晋级之路让冯提莫完美地完结了蜕变,虽然咱们不知道这条路背面是冯提莫自己的才智,仍是传说中的本钱,但这至少再次证明了一个真理:年代造英豪,年代也造“佳人”。

万千激流之中,冯提莫留了下来,下一个冯提莫又会是谁?这样的一个问题,只能留下下一个年代答复了。

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