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国酒不成又换国宴茅台何必如此执着自傲仍是不自傲

2019-09-19 12:33:12  阅读:1860 作者:责任编辑NO。石雅莉0321

“国酒”不成又换“国宴”,茅台何必如此执着,自傲仍是不自傲?

(非特别标示,文章皆为谭浩俊原创)

我国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司此前请求注册“茅台国宴”商标。记者9月16日从北京知识产权法院得悉,法院经审理以为,该商标示册运用在酒类产品上,易使相关大众对产品的质量等特色发生误认,对其他同业经营者亦有失公正,故判定驳回茅台公司的诉讼请求,现在该案现已收效。

尽管“国宴”与“国酒”有些不同,“国酒”代表国家,是最高荣誉。可是,“国宴”的层次也不低,是国家或政府首脑款待国宾或许严重活动时才干用的酒,一旦冠名“国宴”,天然就高出其他酒一头。

记住在撤回“国洒”请求时,茅台方面从前说,“国酒”对其他酒厂不公,应当撤回。那么,为什么又换个马甲,请求起“国宴”来呢?为什么要如此执着地把“国”字当作自己的招牌呢?莫非没有忘掉自己仅仅酿酒职业的一家企业、一种品牌、一个品类,而非独家品牌、独家品类。假如给茅台冠名“国酒”或“国宴”酒,其他企业怎样办?莫非其他酿酒企业都只能是茅台的“跟班”吗?

实际上,依照茅台现在的商场影响力,并不需要如此竭尽全力地在“国”字上做文章。茅台的影响力和职业位置,不管是否冠名“国”字,都不影响顾客对茅台酒的认可和承受。相反,假如过分对“国”字执着和较真,反而会让顾客觉得茅台太没底气、太在乎外在的东西,而不重视内在修为。

众所周知,国外的知名品牌、百年产品许多许多,可是,有几个去冠名“国”字的,那些冠名“国”字的,又有几个成为知名品牌的。要知道,对企业来说,最中心的仍是产品的质量和质量,在于顾客对产品的认可,在于杰出的服务,在于不断立异的精力和不断提高的文明内在。假如品牌在顾客心中扎下了根,不管冠之以什么名,哪怕听起来很小很小的名,也会遭到顾客喜爱。不仅如此,还会把一个奶名喊成台甫、小当地喊成大当地、小城市喊成名城市。茅台镇有什么名?为什么会成名?不就是因为茅台酒吗?为什么不对自己有更多的自傲呢?

近来,茅台集团董事长李保芳面临茅台酒商场供需矛盾非常尖利的问题,大专呼喊,“茅台是用来喝的,不是用来炒的”,尽管此举仿照的痕迹太浓,也没有多大含义和价值。可是,却能阐明茅台对商场炒作是持反对态度的,是期望商场可以开通敞开,而不要炒作。那么,为什么到了酒的注册商标方面,就如此地在乎“国”字呢?商场经济下,公正是最重要的,假如不严厉依照公正规矩就事,随意给一家企业的产品冠上“国”字,就等于制作商场不公正,就等于将产品人为地划为三六九等,就等于运用行政手法镇压其他企业和产品。产品的层次和品牌的贵贱,应由商场说了算,由顾客说了算,而不是注册某个商标。商标的价值在产品,而非称号。商标称号有没有价值,终究也在产质量量和质量上,在品牌效应上。

“茅台不是用来炒的”,“国”字也相同不是用来炒的。一般情况下,任何企业和产品,都不能随意运用“国”字。即使国宴上运用某些产品,也不能在商标示册上运用“国”字。不然,就等于扫除其他企业出产的产品在国宴上运用,从而使国宴产品挑选变得极端单调。如此,还怎样鼓舞企业立异、鼓舞企业不断提高产品的技术含量和品牌效能。

所以,茅台应当镇定镇定了,没有必要再执着于在“国”字上做文章,不要再想着经过注册带“国”字的商标,冲击或架空其他企业,人为制作商场不公正。不仅如此,咱们也主张有关方面,对现已注册了“国”字号,且不具有独占性的产品或产品,也经过必定途径,撤销其“国”字商标,还商场一份公正,还企业一份公正,还顾客一份公正。只要公正,才有竞赛。只要竞赛,才有立异。只要立异,才有开展。只要开展,才干前进。

茅台,请挺起脊柱,而不要翘起鼻梁。

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