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阿里健康报告:两性消费进入“她”时代 18至59岁占三成

发布时间:2016-02-15 20:33来源:一财网101字号:

  平台数据显示,尽管男性依然是性爱消费的主体,但女性的消费力快速上升,性爱消费开始进入“她”时代。18至59岁女性的消费总额已经达到36%,占据总体消费的三分之一。


  2月15日上午,阿里健康数据研究中心发布《2015中国性爱消费报告》,通过阿里零售平台数据,揭示中国人在过去一年中对性爱的理解和变化。报告显示,中国人在性爱情趣方面的探索向着更丰富和纵深的方向发展。仅仅在2015年一年,人们就使用了比如“情趣内衣”、“充气娃娃”、“飞机杯”等超过1000万种搜索关键词,来描述对性爱的多元需求。


  “18+”的“她”消费猛增


  以消费人群来看,在阿里零售平台上,男性仍然是性爱用品的消费主力。报告数据显示,2015年中,18至29岁这个年龄段的男性占据了性爱用品消费的大头,以34%的消费占比稳居第一,30至59岁年龄段的男性在这个领域上的消费占比仅为全部的30%,而18至59岁女性的消费总额为36%,占据了另外的三分之一。


  报告显示,随着中国人越来越正视自己和性伴侣的性爱需求,伴随年龄增加,男女为对方购买性爱用品的比例越来越高;在阿里零售平台上,女性消费者比男性更愿意为另一半购买性爱用品。


  在18岁到59岁之间的女性中,这个比例始终在消费总额的50%上下徘徊。随着年龄的增长,男性为伴侣“性趣”买单的增幅则更加明显。在18至19岁时,只有21%的男性购买了女性性爱用品,而到了50至59岁,这一比例增长了约50%,有32%的男性愿为伴侣买单。


  与此同时,女性购买情趣用品的比例也在不断增长。其中,河北、山东和黑龙江女性购买情趣用品的比例最高。2015年下半年,河南、青海和西藏的女性购买情趣用品的增速最快,均在14%以上。


  75/80一代更爱买“玩具”


  以年龄段划分人群呈现出的另一个特点是,改革开放后出生的人群更加勇于探索“性爱情趣”。


  报告数据表明,不同时代出生的人受其时代性爱观影响较深。以85、90后为代表的年轻人才开始进入经常性行为的年龄段,因此,这个时期的性爱用品消费较为单一,以避孕套为主的常用性爱用品消费占比迅速提高。


  随着年龄的递增,大多数人的性生活频次开始下降,但同时对性行为的质量和情趣需求正在增加,也就导致上述常用性爱用品的占比呈下降的趋势,而延时、调情香水、性爱玩具等可以提高性爱质量的情趣用品呈现出递增的趋势。


  在改革开放后出生的75和80后一代,也就是年龄在30至39岁之间的人群对性爱玩具表现出一定兴趣,相对以60后为代表的40岁以上人群,显然在性爱观念上发生了较大的转变,因而在性爱方式上有了更多的尝试和探索。


  突发性爱事件驱动中国人性爱习惯


  报告显示,与春节、五一、十一等传统节假日相比,“520”、七夕等与爱情概念相关的节日对中国人的性爱行为驱动力更为显著,避孕套等性爱用品在这些日子的销量有极大增加。2月14日的情人节受到了春节假期的影响,对避孕套等性爱用品的销量刺激并不明显。


  此外,与性爱相关的突发事件,在某种程度上也会促使中国人改变其性爱习惯。


  2015年2月14日,SM题材的《五十度灰》在美国公映,之后的两个月,该片以及原著书籍通过各种渠道传到了国内,这部影片的影响在之后的半年时间里持续扩散发酵,也导致部分中国人的性爱行为发生了些许变化。


  数据显示,从4月15日起,阿里零售平台上SM情趣用品搜索量开始呈曲线上升,并在11月9日达到2015年最高峰,为4月前的近六倍。


  无独有偶,7月15日,UNIQLO试衣间不雅视频被传到了网上。当日,“UNIQLO”这个词的搜索量在阿里零售平台达到了“双十一”的近18倍,同一天,避孕套的销量达到了一个小高峰,日环比增长150%;当月,25至34岁人群验孕棒的销量抵达2015年的最高峰。


(高端财经小编:101)